正文
引用 苹果CEO库克接受《财富》杂志专访：我们从来没想要成为先行者，只想做最好的产品
段永平（发布） · 网易博客 · 2016-02-23
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财富 2016-02-23 10:17 收藏4 评论0
2月12日，苹果CEO库克在加州Cupertino总部接受了《财富》杂志的采访，他介绍到了苹果的现状，谈到了苹果在下滑时期会如何前进，他还谈到了服务对苹果产品组合的重要性。至于苹果汽车，它是否存在仍然是未知之数。一直有传言说苹果正在开发iCar汽车，对此库克给出了一个“自相矛盾”的说法：他暗示苹果最终可能不会制造汽车，如果真的要涉足汽车产业，可能会让合同制造商来生产，恰如电脑和手机一样。
每隔3周到4周就会收购公司
《财富》：今年一财季，尽管销售了7400万台iPhone，利润达到180亿美元，可是由于业绩同比基本持平，苹果遭受了许多的批评。你对此有何看法？
库克：我擅长于屏蔽噪音。我会回到核心问题：我们在做正确的事情吗？仍然记得自己的方向吗？我们是否专注于制造最好的设备，从而通过某种方式让人们的生活变得更丰富？人们真正喜欢我们的产品，客户很高兴：这才是我们的动力所在，随着时间的推移，我相信其它一切都会接踵而来。
《财富》：苹果之前也经历过类似的低谷，关于这点你有谈到过吗？还是你从根本上就回避这个话题？
库克：告诉人们苹果曾经经历类似的低谷，对他们说：“这一切都会过去的。”这样做的确有用。在我个人看来高低循环真的很不错，听起来可能会有点奇怪。苹果曾经经历过类似的循环，因为我们坚定不移地向创新投资。其它公司可不是这样的，他们喜欢后退。我们有许多出色的创新和产品，当中的一些正是在挑战中诞生的。还有，当环境不利时资产会变得更便宜，你可以在下行趋势中向创新加倍投资。
《财富》：你谈到资产变得便宜了，但从历史来看，苹果并不喜欢进行大规模的收购！
库克：资产有不同的形式。用同样多的钱可以开设更多的店铺了，你还可以向其它地区大规模扩张，比如说印度，花的钱更少了。平均来说，每隔3周到4周我们就会收购公司，这样的速度已经持续一段时间了。无论是在私有市场还是在公开市场公司都变得便宜了，这点是确定无疑的；当然咯，自己公司的股票也会变便宜。对我们来说有利也有弊，并不是完全不利的。
库克认为苹果的服务本身就是产品
《财富》：从知识产权的角度来看，苹果对Cupertino相当重要，这点会有所改变吗？
库克：大多的知识产权是在Cupertino创造出来的，以后还会在这里继续创造。我们已经拓展到以色列，在那里也会构建知识产权。我们会收购一些公司，这些公司恰好位于别的地区，所以才会出现这样的现象。收购完成之后，一旦熟悉当地的环境我们就会聘请更多的员工。
《财富》：曾经有一段时间Mac占了营收的75%，今天却是iPhone占了大部分营收。怎样才能让产品营收比例变得更理想，你对此有何看法？
库克：在过去，Mac曾经占了100%的营收，随后iPod来了，营收组合出现了变化。我是这样看待这个问题的：专注于制造最好的产品。只有最好的产品才会带来其它的一切，最终我们的激活设备数量达到了10亿。我们不断增加客户想要的服务，上个季度服务业务的营收接近90亿美元。
《财富》：我换个方式来问吧，一直以来人们都认为苹果首先看重的还是销售设备，提供服务主要是为销售设备服务的，是这么一回事吗？
库克：已经不是这样了。我们的目光已经聚焦在开发好产品上。至于服务，在我们看来服务本身就是产品。不论是Apple Pay还是Apple Music，或者是App Store中的海量APP，推动这些服务发展的正是庞大的设备装机量。正因如此，投资服务才能带来很好的增长机会。
《财富》：我喜欢Apple Pay，但我希望它能在更多地方使用。
库克：我们正在着手解决这个问题。在过去的几个季度，接受的商户迅速增长。再过几个月，你就会发现Apple Pay可以在更多地方使用了，它会进入人们的日常生活。
《财富》：接下来我们谈谈创新吧。
库克：最重要的事总是留在最后讨论。
关于汽车：苹果会探索新技术他新产品
《财富》：你曾经谈到过汽车，一直有报道说苹果在开发汽车，但是你从没有对此作过回应。维基百科的资料显示，已经有许多汽车产业的重量级人物加盟苹果。你为什么不借此机会向世人宣告：“你知道吗，一切都准备就绪了，正因如此我们才着手开发汽车。”？
库克：这样可能不太合适。我们会探索新技术，探索新产品。我们一直在思考苹果如何才能制造人们喜爱的好产品，它可以通过某种方式帮助人们。我们涉足的产品不会太多，这点你是知道的，我们会谨慎挑选。我们谈论的产品多一些，但实际做的要少很多。我们围绕许多产品展开争论，但动手做的很少。
《财富》：如果一些产品最终无法商业化，但是开发它需要很多的钱，你们愿意投钱吗？
库克：我们愿意投资吗？没错，我们愿意。那么我们会投资吗？我们并不一定需要投入大量的资金来探索。所以说，关于这个问题没有一定的答案。当我们开始投入大笔金钱时，我们就会坚守承诺。我们会组建团队去探索新事物。我们还会探索新技术，选择当中最合适的，选中的技术是我们所熟悉的，你可以看到它的使用方式。我们从来就没有想过要成为先行者。我们一直在寻找最好的产品，所以会探索许多不同的产品和技术。最开始时可能不知道哪种产品会流行，随后就会发现很酷的技术会帮助正在开发的产品替代更庞大的产品，甚至可能会演变成全新的产品。当我们开始投入金钱时，就会坚定不移走下去。
《财富》：花大笔的钱，建立一个几百人的团队，你是不是将这两点区别看待？建一个几百人的团队难道不需要大把的钱吗？
库克：不，建团队的钱在我看来并不是太多，算不上是大把的钱。
建设中的苹果新总部，新办公园区取名时会向乔布斯致敬
《财富》：你觉得未来某一天制造商可能会根据合同为其它公司生产汽车吗？
库克：这种模式已经出现了，只是在汽车产业并不典型。汽车和电子产业的发展历程相似：开始时企业自己制造，随着时间的推移，从供应链角度来看专业化分工可能会更好，最终许多企业选择了这种模式，只是程度不同、方式不同。
《财富》：你觉得汽车产业未来也会这样吗？
库克：肯定会这样，有什么重要的原因不样做呢？
《财富》：还有一个问题，苹果新总部何时开始投入运营？
库克：还没有确定日期。一年之内就会开始搬进去。许多员工将重新开始在一起工作，这点相当重要，现在我们散布在许多大楼里。让所有员工都在一起工作很好。
《财富》：你们已经为新的办公园区命名了吗？在命名时会向乔布斯致敬吗？
库克：正在讨论，肯定会通过某种方式纪念乔布斯。我们与劳伦（乔布斯遗孀鲍威尔?乔布斯，Powell Jobs)、乔布斯的家人一起商量。
第 1 层 oppohjw · 2016-02-24 11:39
致敬！美好人性！
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第 1 层 小沈 · 2016-02-24 19:04
就理念而言，追求做对事情（包括的、得）比成为XX样的公司（或人）重要并高明，我以为。
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第 1 层 刘加忠 · 2016-02-25 08:04
2016年茅台集团计划实现销售收入436亿元，集团利润实现231亿元，旗下子公司计划实现10%的销售增长目标，2016年茅台集团计划实现白酒产量7.8万吨（其中茅台酒产量4万吨），包装4万吨，制曲9.7万吨。2020年茅台集团预计实现白酒产量10万吨，其中茅台酒产量5万吨。
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第 1 层 平凡 · 2016-02-25 08:05
和马云信仰的客户第一、员工第二、股东第三一样
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第 2 层 一颗小草 · 2016-02-26 18:54 · 回复 平凡
真想退出一点步步高股票改善下生活。。可是价格太低了都拿了15年了真不舍得！！
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第 1 层 喔喔叉叉叉 · 2016-02-25 15:14
世界因为苹果而更精彩，苹果因有库克而继续是苹果。库克的话总是那么让人对苹果爱不释手，不管产品，还是股票。
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第 1 层 李历 · 2016-02-27 12:19
苹果在做正确的事上是卓越的：专注于做最好的设备，让人们的生活更丰富。
更是具备把事情做正确的卓越能力：“我们会探索新技术，探索新产品。我们一直在思考苹果如何才能制造人们喜爱的好产品，它可以通过某种方式帮助人们。我们涉足的产品不会太多，这点你是知道的，我们会谨慎挑选。我们谈论的产品多一些，但实际做的要少很多。我们围绕许多产品展开争论，但动手做的很少。”
这是长期拥有苹果公司股票唯一需要坚信的部分，踏实！
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第 1 层 李自强 · 2016-02-28 21:44
开会了，段师兄有些什么最新消息让大家解解馋吗？
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第 1 层 香飘两岸 · 2016-02-28 23:48
伯克希尔月初宣布，今年的股东大会将在网上现场直播，这一消息让很多投资者感到不解。股东大会的地点奥马哈几乎成了伯克希尔投资者与巴菲特追随者的朝圣地。
巴菲特表示，“我和芒格最终决定进入21世纪。”现场直播股东大会有两个考虑。
首先，直播股东大会会逐步减少参加会议的人数。去年有4万多人参会，让我们的接待能力超出了负荷。 在CenturyLink Center主会场装满人后，附近的奥马哈希尔顿酒店也人满为患。
第二个原因更为重要，芒格已经92岁了，我也85岁了。我们知道投资者密切关注我们的健康状况，以防止我们会神智不清。如果直播股东大会，我们的股东就没有必要亲自来奥马哈查看我们的健康状况。在对我们健康状况进行评估时，请留点情面，因为在我们状态最佳时，我们可能看起来没那么引人瞩目。
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第 1 层 思享 · 2016-02-29 19:03
“我们从来没想要成为先行者，只想做最好的产品”，看出来苹果也有“敢为天下后”的基因哈。
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第 1 层 万 j圭 · 2016-03-01 19:24
正在看直播vivo Xplay5新品发布会。黑科技，牛。
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第 1 层 xlli777 · 2016-03-01 21:09
大前天，巴老师发布了致股东的信，我看到有翻译版本了，来给大家发放一下福利
http://xlli777.blog.163.com/blog/static/138567771201621961728/
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第 1 层 history023 · 2016-03-02 10:25
做正确的事情，专注于做最好的产品。还说了汽车产业的变化方向，很不错。
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第 1 层 “懂” · 2016-03-02 12:23
看过这篇文章我对企业文化的理解更深刻了。企业做出好的产品就像爱迪生发明电灯一样。要是没有坚定不移的信念是不行的。由此可见好的企业文化是多么得重要。
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第 1 层 Zhong Jie Ming · 2016-03-03 21:36
苹果的新总部很有创意，很用心。
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第 1 层 oppohjw · 2016-03-04 09:30
库克说：”我们从来未想要成为先行者，只想要做最好的产品”。
步步高企业文化：“敢为天下后。对消费者，提供优质的产品和服务”。
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第 1 层 徐雪平 · 2016-03-07 15:07
库克：我擅长于屏蔽噪音。我会回到核心问题：我们在做正确的事情吗？仍然记得自己的方向吗？我们是否专注于制造最好的设备，从而通过某种方式让人们的生活变得更丰富？人们真正喜欢我们的产品，客户很高兴：这才是我们的动力所在，随着时间的推移，我相信其它一切都会接踵而来。
～～和段总强调的本分如出一辙哈；
感觉库克对成就苹果的核心文化的清晰理解和坚守足以确保苹果走在“做正确的事情”的道路上
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