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ipad与小天才
段永平（发布） · 网易博客 · 2012-03-01
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苹果和唯冠的ipad商标之争还是没结果，也确实很难猜测最后的结局。
也许这是个不该发生的故事，如果当年苹果买唯冠的ipad商标时能多付点钱的话。
不管结局如何，感觉苹果在这件事情上都是赚了小便宜最后吃了大亏，属于聪明反被聪明误的那种。
不过买商标确实也是件不容易的事，我们的小天才宝贝电脑用的“小天才”商标就是买回来的。
上个世纪90年代初的时候，“小天才”在游戏机领域是个非常响当当的牌子，产品的质量和口碑都非常好，在我的感觉里是曾经
唯一可以有机会和“小霸王”一比的牌子。后来不知道什么原因“小天才”就慢慢在市场上消失了。
实际上“小天才”这3个字比“小霸王”这3个字的平衡性要好很多，主要是“霸”的笔划太多，导致“小霸王”3个字怎么设计都不太好看。
在步步高创业初期，我们曾经找到“小天才”商标所有人，提出想买这个商标（那是他们在市场已经上没产品了），并出到了300万
的价钱，结果被一口回绝了。
10年后的某一天（大概是2007或2008年？），我突然想到也许我们该再试试，因为想个好商标名确实是件非常难的事，
尤其是3个字商标基本上都被注绝了。
如果能够以不太贵的价钱买到一个好的商标名字绝对是合算的。
于是我们费尽九牛二虎之力终于找到了“小天才”的商标所有人。不过这一次我们吸取了上次的经验，委托了一个中间公司出面购买。
结果对方直接出价就是30万，而且一再强调他这个牌子是很值钱的，10年前步步高就曾经出过300万想买。
过程自然是很顺利，一切按照法律手续，大概大半年后这个牌子就归到我们公司了。
其实我们当时还是打算用300万买的，哪怕今天当时“小天才”的所有人找到我们，我们依然还可以补足他，因为实在是不想赚他的便宜。
不过据说后来又找不到他了，希望他运气好能看到这个帖子哈
第 1 层 ok99369 · 2012-03-30 23:25
平哥好！
通过您愿意补回“小天才”商标差价的事，让我学习了。这想，这就是为什么步步高一直以来都这么优秀的DNA了。从步步高到OPPO，每推出一个产品，都能做到行业数一数二，实在是难得。我个人对步步高的感受就是，这家公司做事很务实很厚道，务实体现在“要么不做，要做就做到最好”（《步步高》的企业歌曲里就是这样唱的），厚道体现在品质，还有团队作风上。
其实做投资就是做企业，我想，只要把步步高企业为什么能够做到如此优秀的原因找出来，用这样的思路去选股，就会有更大的成功机会。
最后，我个人认为步步高公司的“护城河”是渠道掌控，另一个优势就是对中国消费者的深刻洞见。请平哥指点。
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第 1 层 美猴王 · 2012-03-12 02:10
高山仰止
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第 1 层 阿斗 · 2012-03-12 00:10
感觉好像媒体开始为苹果忽悠，前景估计当然不错，但短期内也达不到这么好吧
"摩根士丹利（Morgan Stanley）看到了中国市场的光明前景：衣着考究的中国男女人手一部iPhone" http://www.fortunechina.com/huanqiu/c/2012-02/01/content_88306.htm
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第 1 层 永远争第一 · 2012-03-09 11:35
读了之后，非常佩服。赞。
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第 1 层 bbkzxg · 2012-03-08 20:08
最近装修房子，要买很多东西但都不专业，只能以行业领先品牌及其导购的推荐为选择依据了。买完以后对好几个品牌的感觉是：售前售后两码事（售前笑脸相迎，售后三催四请），产品体验跟品牌印象不符。
）。
由此，对品牌感触如下：真正的品牌是其带给其目标消费者的体验达到甚至超过该品牌带给其目标消费者的印象（简单的说就是让人买了绝不后悔。iphone就没后悔
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第 1 层 寒江小笛 · 2012-03-08 15:05
这是我写在微博里的一段话：
苹果和唯冠的ipad商标之争，段永平和网友的交流中谈看法，段永平是苹果的股东，四分之一的家当都在苹果上，但见解立场客观公正，并写了《ipad与小天才》的博文，文章里有一个常人想不到、商人做不到的举动，这就是“本分”的一个版本，把“不拿不属于你的钱”提到了更高的标准。http://t.cn/zOcjDj8
“那个小天才的商标所有人发现自己的商标是被步步高间接买走了，他会不会有被欺骗的感觉、进而觉得步步高不厚道呢？”，难道步步高买，就非得漫天要价就厚道？“小天才”商标的本身价值，才是定价的基础。段先生想给人家补偿，是认为“小天才”原商标所有人对“小天才”商标价值认知十多年前不准确，现在还是不准确。反过来，原商标所有人认为自己十多年前定价合理，现在还是定价合理，知道段先生要给钱而不拿，“不拿不属于你的钱”，如果真是这样，这是中国商业道德史上的一段美事。
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第 1 层 徐雪平 · 2012-03-08 12:54
没有原则是更大的不厚道！受教了。
段总：要是那个“小天才”的商标所有人发现自己的商标是被步步高间接买走了，他会不会有被欺骗的感觉、进而觉得步步高不厚道呢？
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第 1 层 dengjp · 2012-03-08 11:26
请教段哥，宝宝下个月过生日，打算送他小天才电脑，但我看了产品，似乎显示屏比较小，色彩也比较鲜艳，不知道伤不伤宝宝眼睛啊？
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第 1 层 rocx123 · 2012-03-08 10:48
The new iPad is coming.
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第 1 层 阿不 · 2012-03-08 10:23
段总：关于手机行业向您请教。“对于一群互殴的小孩”（您的原话），应是指应用安卓系统或微软系统的绝大多数手机厂商吧。他们已经沦为装配厂商，拼拼硬件配置和渠道。问题是这种没有太大差异化的产品（包括外观），最终厂家能生存下来靠什么呢？
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第 1 层 lxbety · 2012-03-08 08:36
“小天才”哪里有得买？我在广州这边好象没看到卖的，在苏宁国美几家店问了都说没有，正打算给自家小陔买一个。
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第 1 层 zjueehy · 2012-03-08 00:07
好久没进股市了，呵呵，师兄的博文看着就是不一样！舒服！
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第 1 层 茶水铺 · 2012-03-07 20:27
段总，从以往的设计定位看，感觉步步高的VIVOV1 VIVOY1像OPPO的产品，而OPPOFIND的手机像步步高的产品，后续的机型或许改变我的看法。
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第 1 层 dujianping_ok · 2012-03-07 06:21
段总：现在人们的汽车出问题都找保险公司，即使明明知道是谁有意或无意搞的，因为追究起来太麻烦。例如，小孩子用石子在车门上划字，还有宝安骑自行车把倒车镜撞掉，最后车主都找了保险公司。如果从责任出发孩子家长要对孩子的不当行为负责，骑车人要对自己的行为负责；从本分出发车主要追究孩子家长和骑车人的责任。但是，现实中这样做第一麻烦、难做到，第二会被骂脑子有病、一根筋。全国都这样保险公司要花多少冤枉钱啊！我想问问美国会这样吗？如果有一天人们意识到该本分地做事（该是谁是谁）那保险公司不是要赚翻了？
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第 1 层 李自强 · 2012-03-06 09:24
学习到了2点：
1、该找中介帮忙一定找中介；
2、如果有机会，一定选择和段大哥这样风格的公司做生意；
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第 1 层 腾龙 · 2012-03-05 23:12
IPAD3马上上市，那时苹果或许可以到600了。姗姗来迟的Iphone5上市了，苹果应该到1000了。苹果在IPAD商标上的处理，是否是会影响到段老师对苹果股票的持有计划，到800就走了？
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第 1 层 稀土老农 · 2012-03-05 22:55
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第 1 层 chunshut · 2012-03-05 22:08
赞！商标真的太重要了！步步高集团在这方面做得非常好！！
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第 1 层 lanlanpei · 2012-03-05 10:18
这才是真正的厚道！！这样的企业才有可能做大做强。试想一下这样的企业对待自己的员工应该更错不了，这样的企业才能够全体员工上下一心，把公司当作自己的事业来做。国内这样的公司真不多。王石时代的万科可以算一个，但现在郁亮时代的万科感觉好象有点不一样了，最近的毒地板事件不知郁亮作何感想。大家找找看国内上市公司中这么厚道的公司有几家，我觉得这是投资中的第一条吧。巴菲特说的第一条，诚实、正值、然后才是能干。
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第 1 层 yiguxiang0822 · 2012-03-04 19:07
段先生；您好！昨天去苏宁电器oppo专柜想买部双卡模的手机，可惜oppo没有。服务员推销金立的，我不放心，国内的我只认可oppo，只想买oppo手机50%因冲段先生！我老婆就是用的oppo手机，质量和电池都不错！
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第 1 层 闲云野鹤 · 2012-03-04 16:25
段总，我还没有生小孩，否则我也会买小天才的，好的习惯可不是用钱能买到的！你们这个产品挺牛！
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第 1 层 茶水铺 · 2012-03-04 15:38
我的净值跌起来明显少于大盘，入市时间不算长，又得点经验。感觉涨得太快也不是好事，有钱没机会。
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第 1 层 topcp · 2012-03-03 18:30
从另外一个侧面也说明现在的实业环境远不如10年前，这个商标适合范围也挺大的，儿童食品，保健品，玩具或者儿童教育什么的，之前300万可能有点狮子大张口，估计问的人不少，现在30万估计是完全灰心了，尽快脱手就行了。从这个也看出来，现在的实业环境不如10年前
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第 1 层 ldx188 · 2012-03-03 11:29
现在遇到了一般投资者很开心，
但价值投资者不大乐意的事情：“抄到底了”！郁闷、无奈。
这个问题好象巴菲特也无解啊？ 
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第 1 层 孤舟 · 2012-03-02 17:57
台湾有句话叫“格局”，受教了，佩服
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第 1 层 木买蚂蚁 · 2012-03-02 14:57
曾有位学生问巴菲特，成功要具备何种性格特点？“智慧、活力和正直”巴菲特说，我们在段总身上看到了成功者的品质。
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第 1 层 书剑 · 2012-03-02 14:23
“小天才”这个牌子确实不错，简单易记。
有点类似于儿童用品中的“好孩子”品牌，让人产生很好的联想。
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第 1 层 ganweioppofuwu · 2012-03-02 09:31
段总您好，我很期待OPPO 手机今年能热销·····
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第 1 层 A lifetime thing · 2012-03-02 09:27
前两天到书店想买一台小天才，销售人员告诉我没有这个牌子只有步步高的产品看来只能等等了。。。
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第 1 层 yesican888 · 2012-03-02 09:00
段总真的很厚道！学习！
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第 1 层 施志强 · 2012-03-02 08:31
非常佩服段哥的做法不过想请教下所有的股东全同意了还是如何处理要补上一些钱
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第 1 层 dujianping_ok · 2012-03-01 23:45
段总：苹果要出电视了，微软操作系统也要上电视，将来的电视机厂家会好吗？比如段总熟悉的创维，还有康佳、长虹等等。现在青年人很少看电视，我听说地方电台的广告费多过电视台的，今后可能会改变？模糊难以清洗。
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