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ipad与小天才
段永平（发布） · 网易博客 · 2012-03-01
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苹果和唯冠的ipad商标之争还是没结果，也确实很难猜测最后的结局。
也许这是个不该发生的故事，如果当年苹果买唯冠的ipad商标时能多付点钱的话。
不管结局如何，感觉苹果在这件事情上都是赚了小便宜最后吃了大亏，属于聪明反被聪明误的那种。
不过买商标确实也是件不容易的事，我们的小天才宝贝电脑用的“小天才”商标就是买回来的。
上个世纪90年代初的时候，“小天才”在游戏机领域是个非常响当当的牌子，产品的质量和口碑都非常好，在我的感觉里是曾经
唯一可以有机会和“小霸王”一比的牌子。后来不知道什么原因“小天才”就慢慢在市场上消失了。
实际上“小天才”这3个字比“小霸王”这3个字的平衡性要好很多，主要是“霸”的笔划太多，导致“小霸王”3个字怎么设计都不太好看。
在步步高创业初期，我们曾经找到“小天才”商标所有人，提出想买这个商标（那是他们在市场已经上没产品了），并出到了300万
的价钱，结果被一口回绝了。
10年后的某一天（大概是2007或2008年？），我突然想到也许我们该再试试，因为想个好商标名确实是件非常难的事，
尤其是3个字商标基本上都被注绝了。
如果能够以不太贵的价钱买到一个好的商标名字绝对是合算的。
于是我们费尽九牛二虎之力终于找到了“小天才”的商标所有人。不过这一次我们吸取了上次的经验，委托了一个中间公司出面购买。
结果对方直接出价就是30万，而且一再强调他这个牌子是很值钱的，10年前步步高就曾经出过300万想买。
过程自然是很顺利，一切按照法律手续，大概大半年后这个牌子就归到我们公司了。
其实我们当时还是打算用300万买的，哪怕今天当时“小天才”的所有人找到我们，我们依然还可以补足他，因为实在是不想赚他的便宜。
不过据说后来又找不到他了，希望他运气好能看到这个帖子哈
第 1 层 段永平 · 2012-03-01 02:45
苹果在买唯冠的ipad商标时实在有点不厚道，好像只出了3.5万英镑，实在是太过分了，难怪唯冠会不顾一切去打这个官司啊。如果当时出的是比如100万英镑啥的，估计唯冠不会这样。当然，我这么说并不是我认为唯冠现在这么做是对的。
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第 1 层 大海 · 2012-03-01 03:51
真的哪怕今天当时“小天才”的所有人找到我们，我们依然还可以补足他，因为实在是不想赚他的便宜。佩服阿段。
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第 1 层 雨天买菜 · 2012-03-01 12:29
从NOKIA和APPLE看一个好的产品：NOKIA与苹果的区别，NOKIA手机质量、通话品质和用户体验还是很不错的，比如在农村都很多用户。其失败主要是没把握住用户的需求，手机的需求已经从通话转移到网络信息、社交等。APPLE不但把握住了用户的需求，而且用户体验做到极致。真正的一个好产品，应该是满足了用户的需求，同时把用户体验做到很好。请阿段指点一下。
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第 1 层 lxbety · 2012-03-08 08:36
“小天才”哪里有得买？我在广州这边好象没看到卖的，在苏宁国美几家店问了都说没有，正打算给自家小陔买一个。
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第 1 层 徐雪平 · 2012-03-08 12:54
没有原则是更大的不厚道！受教了。
段总：要是那个“小天才”的商标所有人发现自己的商标是被步步高间接买走了，他会不会有被欺骗的感觉、进而觉得步步高不厚道呢？
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第 1 层 施志强 · 2012-03-02 08:31
非常佩服段哥的做法不过想请教下所有的股东全同意了还是如何处理要补上一些钱
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第 1 层 击鼓不传花 · 2012-03-01 18:08
想起了段大哥之前讲过的施瓦辛格代言小霸王的事, 如出一澈.
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第 1 层 A lifetime thing · 2012-03-02 09:27
前两天到书店想买一台小天才，销售人员告诉我没有这个牌子只有步步高的产品看来只能等等了。。。
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第 1 层 腾龙 · 2012-03-05 23:12
IPAD3马上上市，那时苹果或许可以到600了。姗姗来迟的Iphone5上市了，苹果应该到1000了。苹果在IPAD商标上的处理，是否是会影响到段老师对苹果股票的持有计划，到800就走了？
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第 1 层 阿不 · 2012-03-08 10:23
段总：关于手机行业向您请教。“对于一群互殴的小孩”（您的原话），应是指应用安卓系统或微软系统的绝大多数手机厂商吧。他们已经沦为装配厂商，拼拼硬件配置和渠道。问题是这种没有太大差异化的产品（包括外观），最终厂家能生存下来靠什么呢？
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第 1 层 刘启明 · 2012-03-01 15:03
段大哥，我这家公司过去10年 销售收入平均增长42% 营业利润平均增长28.5%净利润平均增长29% 而现金流量却增长了108% 不明白，为什么经营现金流量会比净利润的平均增速要高3倍。还请段大哥点解啊
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第 1 层 dujianping_ok · 2012-03-01 23:45
段总：苹果要出电视了，微软操作系统也要上电视，将来的电视机厂家会好吗？比如段总熟悉的创维，还有康佳、长虹等等。现在青年人很少看电视，我听说地方电台的广告费多过电视台的，今后可能会改变？模糊难以清洗。
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第 1 层 topcp · 2012-03-03 18:30
从另外一个侧面也说明现在的实业环境远不如10年前，这个商标适合范围也挺大的，儿童食品，保健品，玩具或者儿童教育什么的，之前300万可能有点狮子大张口，估计问的人不少，现在30万估计是完全灰心了，尽快脱手就行了。从这个也看出来，现在的实业环境不如10年前
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第 1 层 yiguxiang0822 · 2012-03-04 19:07
段先生；您好！昨天去苏宁电器oppo专柜想买部双卡模的手机，可惜oppo没有。服务员推销金立的，我不放心，国内的我只认可oppo，只想买oppo手机50%因冲段先生！我老婆就是用的oppo手机，质量和电池都不错！
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第 1 层 lanlanpei · 2012-03-05 10:18
这才是真正的厚道！！这样的企业才有可能做大做强。试想一下这样的企业对待自己的员工应该更错不了，这样的企业才能够全体员工上下一心，把公司当作自己的事业来做。国内这样的公司真不多。王石时代的万科可以算一个，但现在郁亮时代的万科感觉好象有点不一样了，最近的毒地板事件不知郁亮作何感想。大家找找看国内上市公司中这么厚道的公司有几家，我觉得这是投资中的第一条吧。巴菲特说的第一条，诚实、正值、然后才是能干。
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第 1 层 rocx123 · 2012-03-08 10:48
The new iPad is coming.
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第 1 层 ok99369 · 2012-03-30 23:25
平哥好！
通过您愿意补回“小天才”商标差价的事，让我学习了。这想，这就是为什么步步高一直以来都这么优秀的DNA了。从步步高到OPPO，每推出一个产品，都能做到行业数一数二，实在是难得。我个人对步步高的感受就是，这家公司做事很务实很厚道，务实体现在“要么不做，要做就做到最好”（《步步高》的企业歌曲里就是这样唱的），厚道体现在品质，还有团队作风上。
其实做投资就是做企业，我想，只要把步步高企业为什么能够做到如此优秀的原因找出来，用这样的思路去选股，就会有更大的成功机会。
最后，我个人认为步步高公司的“护城河”是渠道掌控，另一个优势就是对中国消费者的深刻洞见。请平哥指点。
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第 1 层 灌希-李瑞 · 2012-03-01 07:58
哈哈，那先生就是运气好看到这个帖子，也没有理由伸手了，张口再要也太难为情了。
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第 1 层 小沈 · 2012-03-01 08:37
可见，一件事处理得好是一段佳话，各得其所，皆大欢喜，处理不好就是一个恶梦，焦头烂额。
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第 1 层 andyge51545804 · 2012-03-01 08:52
呵呵，佩服您。做对的事情把事情做对，稻盛和夫先生说“做为人我应该怎么做才是正确的。谢谢您的教导，受益匪浅
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第 1 层 循序渐进 · 2012-03-01 08:52
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第 1 层 张信华 · 2012-03-01 08:59
是，我也觉得，赚别人的小便宜心里不好受的。如果我是苹果员工我也不太希望自己的公司这样做，不够厚道。就算苹果赢了官司我想苹果还是亏了。信誉或者说声誉很重要，因为别人都在看，就算别人不再看总觉得有人冥冥中在看。我想巴菲特和芒格都会同意我的讲法的。
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第 1 层 abzy666 · 2012-03-01 09:04
这就是做正确的事的正解。先做人、后做事，没有做不成的事。不得不服啊！
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第 1 层 卢玉强 · 2012-03-01 09:41
也许这就是做事做人的胸襟的问题吧！
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第 1 层 xmyiru-上官汉镳 · 2012-03-01 09:47
事物用对了地方就是宝贝，小天才继续在原来哥们那就只能是累赘。我想苹果和唯冠应该有足够的智慧找到共赢的解决办法。
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第 1 层 陈建冲 · 2012-03-01 10:21
史玉柱：微博“苹果iPAD平板电脑，在“苹果”“iPAD“双商标里，真正含金量高的是“苹果”。苹果公司应该趁商标官司被高度关注之际，宣布在大陆地区取消第二商标，产品更名为：苹果2平板电脑，销量绝不会下降.。老美脑袋一根筋。”
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第 1 层 邵元富 · 2012-03-01 10:49
如果当时“小天才”的所有人真的知道这个事情，不知道是什么一种感受？！原来懂一个道理：没占到便宜不要认为自己是吃亏了。现在感受到的是：一不小心感觉占了别人便宜，还要主动把它还上。内涵更加深刻，令人产生由衷的敬意。如果小天才工厂的人能够同样“费尽九牛二虎之力”把当时“小天才”的所有人找到，补足他300万，那将更加完美，因为这是在践行步步高文化所蕴含的大智慧。如今，“小天才”在新主人这里正在发扬光大，当时“小天才”的所有人应该会感到欣慰。
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第 1 层 粗茶淡饭 · 2012-03-01 10:56
本分，不赚人便宜，的确已经内化到企业和员工的骨子里了，相比高高挂在墙上的企业文化，这种行为更让人钦佩。
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第 1 层 鹏扬 · 2012-03-01 13:01
其实一般通过正常的商业谈判达成的交易应该对双方来说都是合理的，不应有被人占便宜的心理。除非一方有些信息被蒙骗或严重掩盖，或被迫于无奈。段总愿意补偿是觉得这商标不止值30万，认可对方的付出和价值；但卖方实在没有太多理由来多拿一些钱。
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第 1 层 茶水铺 · 2012-03-01 15:56
还要不断向段总学习。
过年的时候帮家里看店，有个顾客来买东西，我补钱转过身的时候，已经出门口了，就把钱放好等他记起再回来拿，但不见他回来，如果喊他回来就好了，确实不想要这个钱。以前也试过人还在店里主动给回。
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第 1 层 oppohjw · 2012-03-01 17:30
我想，可能原来的商标持有人并不会因为知道现在的结果而改变什么，就像步步高一直没有改变什么一样，文化是DNA，平常心不平常。
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第 1 层 如心 · 2012-03-01 17:38
对于商标持有人，那是的300万不买不是价格的问题，他也许压根就不想卖；真不知道他看到这个帖子后还会不会再找着补?
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第 1 层 yiguxiang0822 · 2012-03-01 19:20
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第 1 层 duwenhua198511 · 2012-03-01 21:01
段总：中国真正的商人，那时的300万可比现在的300万多的多，我想也许他们当初没卖一直很后悔，所以看有来买的给钱就卖了，要不就是他老婆磨砺他好多年了。
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第 1 层 bnfan · 2012-03-01 21:36
”哪怕今天当时“小天才”的所有人找到我们，我们依然还可以补足他，因为实在是不想赚他的便宜。“
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第 1 层 ldx188 · 2012-03-01 23:29
百年老店能够基业长青，正体现出企业股东及管理层本份、诚信、正直、能力的企业文化投资价值。
“能够以不太贵的价钱出价30万买到一个好的商标名字绝对是合算的” 是把事情做对。
“其实我们当时还是打算用300万买的，哪怕今天当时“小天才”的所有人找到我们，我们依然还可以补足他，因为实在是不想赚他的便宜。”就是做对的事情，
做人高境界做事大格局，世人都说价值投资知易行难，其实只要坚持正确去做，真的不难。
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第 1 层 yesican888 · 2012-03-02 09:00
段总真的很厚道！学习！
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第 1 层 ganweioppofuwu · 2012-03-02 09:31
段总您好，我很期待OPPO 手机今年能热销·····
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第 1 层 书剑 · 2012-03-02 14:23
“小天才”这个牌子确实不错，简单易记。
有点类似于儿童用品中的“好孩子”品牌，让人产生很好的联想。
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第 1 层 木买蚂蚁 · 2012-03-02 14:57
曾有位学生问巴菲特，成功要具备何种性格特点？“智慧、活力和正直”巴菲特说，我们在段总身上看到了成功者的品质。
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第 1 层 孤舟 · 2012-03-02 17:57
台湾有句话叫“格局”，受教了，佩服
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第 1 层 ldx188 · 2012-03-03 11:29
现在遇到了一般投资者很开心，
但价值投资者不大乐意的事情：“抄到底了”！郁闷、无奈。
这个问题好象巴菲特也无解啊？ 
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第 1 层 茶水铺 · 2012-03-04 15:38
我的净值跌起来明显少于大盘，入市时间不算长，又得点经验。感觉涨得太快也不是好事，有钱没机会。
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第 1 层 闲云野鹤 · 2012-03-04 16:25
段总，我还没有生小孩，否则我也会买小天才的，好的习惯可不是用钱能买到的！你们这个产品挺牛！
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第 1 层 chunshut · 2012-03-05 22:08
赞！商标真的太重要了！步步高集团在这方面做得非常好！！
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第 1 层 稀土老农 · 2012-03-05 22:55
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第 1 层 李自强 · 2012-03-06 09:24
学习到了2点：
1、该找中介帮忙一定找中介；
2、如果有机会，一定选择和段大哥这样风格的公司做生意；
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第 1 层 dujianping_ok · 2012-03-07 06:21
段总：现在人们的汽车出问题都找保险公司，即使明明知道是谁有意或无意搞的，因为追究起来太麻烦。例如，小孩子用石子在车门上划字，还有宝安骑自行车把倒车镜撞掉，最后车主都找了保险公司。如果从责任出发孩子家长要对孩子的不当行为负责，骑车人要对自己的行为负责；从本分出发车主要追究孩子家长和骑车人的责任。但是，现实中这样做第一麻烦、难做到，第二会被骂脑子有病、一根筋。全国都这样保险公司要花多少冤枉钱啊！我想问问美国会这样吗？如果有一天人们意识到该本分地做事（该是谁是谁）那保险公司不是要赚翻了？
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